Nhiều năm qua quảng cáo Facebook vẫn là một hộp đen: quá nhiều cơ hội và biến thể nhắm đến mục tiêu tạo ra các tài liệu cạnh tranh. Trong bài viết này mình sẽ hướng dẫn cho bạn 5 cách khiến cho quảng cáo Facebook thành công.
1. Sử dụng hình ảnh có độ tương phản cao nhất
Tuy nhiên, chỉ có một nửa là sự thật: đặc biệt với các quảng cáo trên Facebook, bạn nên nhìn vào những khía cạnh và xem có những con đường thay thế cho mục tiêu hay không. Điều này được áp dụng rộng rãi khi đó là một câu hỏi về hình ảnh. Những hình ảnh cho quảng cáo trên Facebook là một lĩnh vực đặc biệt, bởi vì nếu chất liệu quảng cáo tốt, thì cơ hội nhận được nhiều click chuột hơn.
Như vậy, nhiều click chuột có nghĩa là có được nhiều tiếp cận hơn và hầu như điều này sẽ dẫn đến giá quảng cáo thấp đi. Tiếp cận với ngân sách nhỏ hơn- Thật tuyệt vời! Hình ảnh lôi cuốn nhiều người luôn hoạt động trong quảng cáo như chúng ta đã biết qua nhiều thập kỷ… nhưng đây chỉ là một phần của câu trả lời. Bởi vì, đặc biệt là với quảng cáo Facebook, rất nhiều yếu tố phụ thuộc vào sự tương phản của hình ảnh và các yếu tố quảng bá khác. Sự tương phản mạnh mẽ này làm nên điều kì diệu. Việc xóa phân cách của hình thức và màu sắc liên quan đến phông nền thu hút nhiều sự chú ý hơn trong newsfeed- đó là chính la mục tiêu bạn cần hướng đến. Càng nhiều hình ảnh nổi bật, sẽ nhận được nhiều click chuột.
Nguyên tắc tự nhiên này cũng có chức năng với những người hấp dẫn, nhưng thường thì sự tương phản ở đây hay bị bỏ qua và các nhà quảng cáo chỉ tập trung vào một chủ đề. Một nguyên tắc cơ bản cần nhớ cho hình ảnh cực kì hiệu quả trong Quảng cáo Facebook:
Hãy tạo quảng cáo với đồ họa và hình ảnh thật sự bắt mắt, ngay cả khi người xem đã có ngày làm việc dài và khó khăn.
Khi quảng cáo Facebook của bạn lọt vào mắt người dùng , thì bạn đã thành công. Với các thử nghiệm A/B định kì, bạn cũng sẽ đảm bảo rằng bạn luôn phân phối phiên bản Facebook Ad tốt nhất trong chiến dịch hoạt động. Quảng cáo của bạn nên phân biệt rõ ràng với tất cả những người khác- cung cấp quảng cáo cho người dùng mà họ chưa thấy.
2. Kiểm tra các nhóm mục tiêu của bạn liên tục… và lặp lại sau đó
Nhiều nhà quảng cáo bắt đầu bằng cách biết rõ mục tiêu của họ. Trong giai đoạn ban đầu, cá tính của họ thường được ứng dụng. Trên lý thuyết, điều này là hữu ích, nhưng không hẳn điều đó luôn được ứng dụng vào cuộc sống thực. Facebook rất thông minh và đóng quảng cáo tốt – tuy nhiên, không phải lúc nào cũng hoàn hảo.
Thông thường, một chiến dịch được thiết lập và tất cả các yếu tố được phối hợp. Khi một yếu tố được đưa ra trước, mọi thứ có vẻ tốt, nhưng lại không kéo dài lâu. Trong trường hợp xấu nhất, chiến dịch không hoạt động và dẫn đến việc Facebook bị đổ lỗi.
Đây là điều hiển nhiên! Bởi Facebook có trách nhiệm đảm bảo sự phát triển của các quảng cáo hoạt động chính xác.
Khi nói về các nhóm mục tiêu, bạn cũng nên quan tâm đến viêc mục tiêu của mình đúng hay không. Ví dụ như: những đối tượng tùy chỉnh và những đối tượng giống nhau- đều là công cụ xuất sắc để tiêp cận đúng người.
Các yếu tố của sản phẩm là phần đặc biệt quan trọng trong quảng cáo. Bạn cần phải xem xét ở nhiều vùng khác nhau – thậm chí là ở các thành phố độc lập – vì có thể có sự thay đổi mạnh mẽ.
Đây là lý do tại sao việc thử nghiệm ở các khu vực là quan trọng. Hãy làm việc với các chiến lược khác nhau và luôn kiểm tra tính năng cá nhân. Trước khi rút ra kết luận, bạn nên chờ quảng cáo có ít nhất 10.000 hiển thị. Ví dụ cac câu hỏi như: Tỷ lệ click chuột ở đâu cao hơn? Hiển thị nào có ROI cao nhất hoặc lợi nhuận trên Ad Spend optimal ở đâu?
Nếu bạn muốn tìm ra được những chiến dịch mà mình đang thực hiện, thì bạn nên trả lời được những câu hỏi này. Nếu bạn không thực hiện bất kì kiểm tra nào, thì bạn luôn gặp phải những rủi ro. Và ngay cả khi đã nằm trong ngân sách dự định, không vượt qua mức đó, liệu có tuyệt vời không khi bạn đạt được mục đích với chi phí thấp?
3. Hướng đến mục tiêu làm việc của bạn
Điều này có vẻ mâu thuẫn, nhưng nó thực sự hiệu quả.
Ví dụ:
Nếu bạn muốn được chuyển đổi, thì bạn nên tạo một Facebook quảng cáo tập trung vào mục tiêu này. Nếu bạn muốn có nhiều lượng truy cập hơn vào web, thì bạn hãy tạo ra một quảng cáo cho phép bạn tạo nhiều click chuột.
Theo lý thuyết, mọi thứ sẽ hoạt động một cách hợp lý- thế nhưng vẫn có những trường hợp ngoại lệ.! Bạn phải nhớ rằng những dữ liệu, hành động có thể phù hợp khi quảng cáo của bạn đúng với người dùng.
Vào đầu mỗi chiến dịch, không nên đặt “conversion” làm mục tiêu, thay vào đó là các click chuột đơn gianrdeder hiển thị ( như là CPC hoặc CPM) .Cách tiếp cận này sẽ khiến cho Facebook nhận biết đươc nhóm mục tiêu của bạn một cách chính xác. Hơn thế nữa, bạn cũng không cần yêu cầu trả tiền ngay nếu chuyển đổi không được tạo ra.
Kết quả là Facebook sẽ có phản ứng tốt, nhắm vào mục tiêu chính xác hơn. Điều này có ảnh hưởng tích cực đến quyết định của bạn trong việc duy trì các chiến lược đang hoạt động.
Sau khi hỗ trợ phần khởi động này ( ở đây là 10.000 lần hiển thị lúc nãy), hãy thay đổi từ CPC hoặc CPM sang conversion. Facebook sẽ phân phối quảng cáo của bạn chính xác hơn. Do đó, đảm bảo bạn tạo nhiều conversion với ngân sách nhỏ hơn. Điều này mang đến cho bạn lợi nhuận cao hơn, bởi vì bạn chi ít và kiếm được nhiều tiền hơn.
4. Không dùng kênh mà Facebook khuyến cáo
Là một nhà quảng cáo, bạn muốn kiếm tiền bằng quảng cáo Facebook, nhưng tất nhiên Facebook cũng muốn kiếm tiền. Tùy thuộc vào mục đích phát triển theo sau trên Facebook, mà việc giao tiếp có thể thay đổi nếu bạn đang làm việc với những đề xuất để đatự quảng cáo của bạn. Với tư cách là nhà quảng cáo, bạn phải lựa chọn.
Vậy kênh nào để quảng cáo của bạn thành công nhất?
Mặc dù, Facebook không thể trả lời câu hỏi này, nhưng nó cũng cung cấp cho bạn những nền tảng, và chính nhà quảng cáo chịu trách nhiệm cho sự thành công của quảng cáo. Thành công được xác định bởi sản phẩm ( hoặc dịch vụ ) cũng như những conversion- ví dụ như thông qua cac trang web. Nếu web không được tối ưu hóa hoàn hảo, thì các quảng cáo Facebook đẹp nhất sẽ không hoạt động.
Nếu bạn hỏi làm thế nào đế có được lượng truy cập và tiếp cận nhiều với Facebook, thì các kênh di động sẽ luôn đạt được những điều này. Như thế, lượng truy cập trên máy tính bàn sẽ giảm đi.
Để tìm ra kênh nào mang lại lợi nhuận nhiều với quảng cáo trên Facebook, bạn nên theo dõi và so sánh chi phí cho mỗi conversion. Bằng cách này, bạn sẽ biết chính xác nơi trả tiền để quảng cáo. Và mỗi chi phí chuyển đổi là các giá trị bạn có thể so sánh.
5. Thiết lập một ngân sách cao hơn
Đây là mẹo có liên quan đến việc thực nghiệm với Facebook Ads. Càng có nhiều ngân sách, thì càng có nhiều cơ hội phân phối quảng cáo của bạn trên Facebook. Tuy nhiên, đừng hiểu lầm rằng bạn phải tốn rất nhiều tiền, mà là bạn phải để cho Facebook có cơ hội tìm ra các chiến dịch của bạn nhanh chóng.
Nói cách khác, nếu bạn bỏ ra 5 Euro mỗi ngày vào đầu chiến dịch, thì dần dần bạn có thể sẽ biết được liệu chiến dịch này có hiệu quả hay không. Tất nhiên, ngay cả khi chỉ với 5 Euro mỗi ngày thì cuối cùng bạn sẽ nhận được một khối lượng quan trọng. Ngay khi nhìn thấy chiến dịch của mình hoạt động tốt, thì bạn có thể giảm ngân sách của mình.
Vấn đề là nhiều nhà quảng cáo lại đi theo cách ngược lại. Đầu tiên, một ngân sách thử nghiệm nhỏ được phân bổ. Nếu chiến dịch hoạt động tốt, ngân sách tăng lên đáng kể. Với việc mở rộng nhóm mục tiêu nhanh chóng ( ngân sách nhiều hơn luôn có nghĩa là tiếp cận nhiều hơn), thì bạn phải trả nhiều hơn cần thiết.
Hãy chú ý đến quảng cáo của bạn kể cả khi nó hoạt động tốt hay không. Nếu bạn xác định được chiến dịch của mình chuyển đổi tốt hơn vào một thời điểm trong ngày, thì bạn nên loại trừ đi những khoảng thời gian không tốt cho việc phân phối. Sau đó, Facebook sẽ sử dụng kết quả ngân sách miễn phí để tiến hành chiến dịch của bạn vào những thời điểm thích hợp.
Tóm lại, những mẹo trên sẽ giúp Facebook Ads của bạn thành công!
