Google đã tung ra Bản cập nhật tốc độ di động vào tháng 7/2018. Bản cập nhật này chính thức mở ra tốc độ trang như một tín hiệu xếp hạng cho các tìm kiếm di động. Và chúng ta cũng phải thay đổi cách để tối ưu website trên di động để phù hợp với những thay đổi này.
Nó cũng đánh dấu một sự thay đổi trong cách tiếp cận của Google về việc đo tốc độ trang và cũng là để nhấn mạnh tầm quan trọng của trải nghiệm người dùng di động.
Trong bài viết này, chúng ta sẽ tìm hiểu qua:
- Tốc độ di động đã thay đổi như thế nào sau khi ra mắt thông tin Cập nhật tốc độ trang.
- Các tác động trong thế giới thực mà chúng tôi đã đo được kể từ khi cập nhật.
- Bạn có thể làm gì để cải thiện tốc độ trang.
1. Tốc độ trang là một danh mục SEO khác biệt
Thay đổi lớn đầu tiên mà chúng tôi nhận thấy kể từ đầu năm 2018 là Google hiện đo tốc độ trang là một danh mục riêng biệt, tách biệt với SEO kỹ thuật.
Bạn có thể dễ dàng thấy sự thay đổi này trong hành động bằng cách đánh giá một trang web thông qua công cụ PageSpeed Insights của Google .
Vài tháng trở lại đây, việc nhập URL vào PageSpeed Insights sẽ cho ra dữ liệu dựa trên các tiêu chí kỹ thuật rõ ràng:
- Chuyển hướng.
- Nén.
- Giảm thiểu.
- V.v.
PageSpeed Insights sau đó cung cấp số liệu thống kê trang cơ bản và danh sách kiểm tra các tối ưu được đề xuất mà bạn có thể theo dõi để cải thiện điểm số của mình.
Bây giờ, PageSpeed Insights ghi hai loại riêng biệt.
- “Optimization” (tối ưu hóa) là một cái tên mới được áp dụng cho thang điểm 100 quen thuộc.
- Tuy nhiên, “Speed” (tốc độ) là một cái gì đó mới, và nó có thể gây nhầm lẫn – đặc biệt là nếu trang web của bạn nhận được một điểm tối ưu hóa tốt và cùng lúc đó điểm số tốc độ của trang web lại chậm
Điểm số Tốc độ của bạn hoặc sẽ là “fast” (nhanh), “average” (trung bình) or “slow” (chậm).
Mặc dù các trang web có điểm tối ưu hóa thấp thường bị điểm tốc độ thấp, nhưng không chắc rằng điểm tối ưu hóa cao thì tốc độ sẽ cao.
Đây là một vấn đề lớn bởi vì, mặc dù vẫn tương đối dễ dàng để tối ưu website trên di động và tăng điểm số tối ưu hóa cho trang web của bạn bằng cách lướt qua danh sách kiểm tra và tập trung vào kỹ thuật SEO của bạn, nhưng lại rất khó để có thể ảnh hưởng trực tiếp đến điểm số tốc độ trang web của bạn.
Trên thực tế, nếu trang web của bạn được xếp loại là “slow” thì có thể vì nhiều lý do nằm ngoài tầm kiểm soát của bạn.
2. Google đo tốc độ trang bằng dữ liệu thực địa, không phải dữ liệu thí nghiệm
Nếu bạn ưu tiên sử dụng các công cụ như Pingdom hoặc WebPageTest, thì bạn có thể chưa nhìn ra rằng PageSpeed Insights hiện đo tốc độ trang dựa trên giá trị trung bình của First Contentful Paint (FCP) và DOM Content Loaded (DCL) của bạn.
Những gì các số liệu này đo lường, hiểu một cách ngắn gọn là khi người dùng nhìn thấy phản hồi trực quan đầu tiên từ trang của bạn và thời gian để HTML của bạn được tải và phân tích cú pháp.
Nói cách khác, Google hiện sử dụng Số đo người dùng thực (Real User Measurements – RUM) để ghi điểm tốc độ trang . Các số liệu này được lấy trực tiếp từ Báo cáo trải nghiệm người dùng Chrome (CrUX), được tổng hợp từ hàng triệu người dùng trong thế giới thực bằng trình duyệt Chrome để truy cập trang web của bạn.
Do đó, bạn có thể nhận thấy sự khác biệt giữa kết quả kiểm tra tốc độ trong nhà của bạn và các phép đo tốc độ trang của Google.
Ví dụ: ngay cả khi các thử nghiệm của bạn hiển thị tốc độ trang web trong các thông số có thể chấp nhận được (Google khuyến nghị <200ms), có một người nào đó ghé thăm trang web của bạn bằng điện thoại Android thế hệ cũ hoặc ở một quốc gia khác với mạng 3G chậm sẽ không có trải nghiệm được tối ưu hóa hoàn toàn.
Nếu người dùng đó có trải nghiệm 400ms RTT và tốc độ truyền 400 kpbs trên trang web của bạn, thì rõ ràng Google sẽ tính toán tốc độ tải chậm hơn nhiều so với tốc độ bạn có trong bài kiểm tra cục bộ của bạn.
Điều này dẫn đến một số câu hỏi hóc búa thú vị.
Ví dụ: các số liệu kiểm tra trong phòng thí nghiệm có thể báo cáo một trang web tương đối nhanh, trong khi Google sẽ coi đó là chậm.
Điều này có thể vẫn là một bí ẩn nếu như khi chúng ta không đào sâu vào cơ sở dữ liệu CrUX và phát hiện ra rằng hầu hết khách truy cập của trang web có thể ở bất cứ đâu trên thế giới và họ thường sử dụng các kết nối chậm hơn.
Thông tin như thế này dẫn đến một vấn đề nan giải: làm thế nào để chúng tôi tối ưu hóa tốc độ trang web khi mọi thứ đều dựa trên RUMs?
Rõ ràng, bạn không thể đi xung quanh để đảm bảo rằng tất cả khách truy cập của bạn sử dụng mạng LTE và điện thoại thông minh mới nhất.
Những gì bạn có thể làm là sử dụng CrUX để hiểu khách truy cập của bạn đến từ đâu trên thế giới và trải nghiệm người dùng trung bình trên trang web của bạn.
Nếu bạn nhận thấy xu hướng (ví dụ: hầu hết khách truy cập của bạn đến từ Kentucky hoặc hầu hết khách truy cập của bạn sử dụng iPhone 5) thì bạn có thể cố gắng tối ưu website trên di động cụ thể cho đối tượng đó.
Để truy cập CrUX:
- Đăng nhập vào Google Cloud .
- Tạo một dự án CrUX mới.
- Chuyển đến bảng điều khiển BigQuery và nhấp vào ‘Compose Query’.
- Chạy các truy vấn để giải quyết các thách thức cụ thể.
Bạn có thể sử dụng CrUX như thế nào là tùy thuộc vào bạn nhưng tôi khuyên bạn nên thêm nó vào kho SEO của mình và sử dụng nó để khám phá các số liệu chính của người dùng thực như thiết bị hay loại kết nối mà người dùng của bạn đang dùng và cách hiệu suất trang web của bạn chống lại đối thủ cạnh tranh.
3. Điểm tối ưu hóa thậm chí còn quan trọng hơn
Trước khi PageSpeed Update được triển khai, để xem hiệu ứng (nếu có) mà bản cập nhật sẽ có trên bảng xếp hạng các thuật ngữ tìm kiếm phổ biến. Để kiểm tra điều này, họ phân tích 1 triệu URL mà họ đã nhận được trong 30 vị trí hàng đầu cho 33.500 truy vấn.
Nếu bạn quan tâm, bạn có thể đọc Phần 1 của thử nghiệm của họ (trước khi PageSpeed Update) và Phần 2 của thử nghiệm của họ (sau khi PageSpeed Update).
Phiên bản TL; DR của những phát hiện của họ chỉ đơn giản là cả trước và sau khi cập nhật, có rất ít mối tương quan giữa vị trí xếp hạng và số liệu FCP / DCL.
Tuy nhiên, có một mối tương quan mạnh mẽ (0,97) giữa Điểm tối ưu hóa trung bình của các trang và vị trí của chúng trong SERPs.
Điểm tối ưu hóa trung bình của các vị trí từ 1 đến 30 trong tìm kiếm di động tăng 0,83 điểm, điều này cho thấy tối ưu hóa kỹ thuật là quan trọng hơn bao giờ hết .
Trở ngại lớn của bạn từ tất cả những điều này
nếu bạn biết bạn có vấn đề với cả Điểm tốc độ và Điểm tối ưu hóa của mình, thì bạn nên tập trung vào việc làm cho tốc độ trang web của bạn xuống dưới 200ms và khắc phục các sự cố kỹ thuật trước tiên.
Những sửa chữa này dễ dàng nằm trong tầm kiểm soát của bạn và chúng là những yếu tố ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng của bạn.
Làm thế nào để tối ưu hóa trang web của bạn là một chủ đề bạn nên quan tâm, vì vậy để nhanh gọn tôi sẽ để lại cho bạn các tài nguyên sau:
- Hướng dẫn cơ bản để cải thiện điểm tối ưu hóa của bạn
- 7 bước để đạt điểm 100/100 hoàn hảo của Google PageSpeed Insights(vẫn rất phù hợp để cải thiện Điểm tối ưu hóa của bạn).
- Quy tắc thông tin chi tiết về trang của Google .
Nếu bạn đã tối ưu website trên di động với điểm tối ưu hóa <200ms nhưng bạn vẫn có Điểm tốc độ ‘average’ hoặc ‘slow’, thì bạn có thể tìm hiểu dữ liệu CrUX để xem người dùng nào của bạn gặp sự cố và tại sao họ gặp phải tốc độ trang web chậm hơn .
Kết luận
Mobile Speed Update – Bản cập nhật tốc độ di động chỉ là bản mới nhất trong một loạt các sáng kiến tập trung vào thiết bị di động mà Google đã thực hiện trong vài năm qua.
Từ sự ra đời của AMP đến mobile-first indexing cho đến phát hành các công cụ mới như Impact Calculator và Mobile Speed Scorecard, Google đã có người dùng di động trong mục quảng cáo của họ và họ không cho thấy bất kỳ dấu hiệu chậm lại nào.
Điều chỉnh chiến lược SEO của bạn để tính đến trải nghiệm người dùng thực tế.
Thực hiện trải nghiệm tại chỗ của họ – đặc biệt là trên trang web di động của bạn – nhanh nhất và liền mạch nhất có thể. Làm điều này sẽ cải thiện UX tổng thể và đảm bảo rằng bạn luôn đi trước một bước vào lần tới khi Google giới thiệu một thay đổi được thiết kế để cải thiện chất lượng tìm kiếm cho người dùng di động.
Ngoài việt tối ưu website trên di động thì bạn cũng có thể đọc bài viết 11 xu hướng SEO đang hot để bổ xung vào chiến lược SEO cho website của mình.
